Deneyimli SEO Uzmanlarının / Ajanslarının Bile Yaptığı 5 Büyük Hata

deneyimli SEO uzmanı veya ajansı

Endişelenmeyin, size herkesin bildiği, popüler, klişe SEO hatalarından bahsetmeyeceğim. Az sonra bahsedeceğim hataların bazılarını biz de uzun zaman boyunca yaptık, fakat bir gün oturup, sakin bir ortamda mantıklı bir şekilde düşünmeye başlayınca ne kadar çok aptalca hatalar yaptığımızı yavaş yavaş anlamaya başlamıştım. Daha önce bu konuları hiç sorgulamadan, işe yaradıklarından iyice emin olmadan kaynakları israf ediyorduk. “En azından öğrenmiş oldum, dersimi aldım” tarzı bir saçmalıkla kendimi kandırarak sakinleştirmeyeceğim.

1 – Site içi SEO’yu gereğinden fazla ciddiye almak

Yanlış anlamayın, site içi SEO çok önemlidir, site içi optimizasyon yapmadan backlink inşasına kesinlikle başlamamalısınız. Ancak bu işlemin çok basit olduğunu kabul etmemiz lazım: özgün ve kaliteli içerik hazırlamak, canonical URL’leri ve basit SEO dostu URL’leri ayarlama, Google botlarının siteyi sorunsuzca tarayabilmesi için yapılması gereken ufak tefek optimizasyonlar… Tüm bunlar birkaç saat sürer, en çok zaman alan kısım da içeriklerdir.

Fakat ilginç bir şekilde hala ajanslar ve uzmanlar bu tür basit işlemler için oldukça pahalı araçlara para ödüyorlar, çok fazla zaman ve çaba sarf ediyorlar. Böyle savurganlıklar yaparak müşteriye yüksek değer sunmak imkansızdır. Bu araçların otomatik oluşturdukları rengarenk tasarımlı, anlamsız verilerin bulunduğu, onlarca sayfadan oluşan raporları müşteriye sunmak kesinlikle müşteriye değer sunmakla ilgili değildir.

Kimseyi kötülemeye çalışmıyorum, az önce de dediğim gibi birkaç yıl önce biz de böyle hatalar yaparak müşterilerimizin parasını çarçur ediyorduk, nihayetinde başarılı sonuçlar elde ederek müşterilerin mutlu olmasını sağlıyorduk bir şekilde, fakat ajans olarak kayda değer kazanç elde edemiyorduk.

2 – Backlink inşası için yeterli çaba sarf etmemek

Backlinklerin kalitesiz olanları siteye kalıcı zararlar verebilir. Ancak link inşasına burun kıvırmak yapılabilecek en büyük hatalardan biridir. Peki neden “backlink” kelimesini duyunca birçok insan çılgına dönüyor, anlatayım. Aslında çok basittir, Google kendi sayfalarında SEO ipuçlarından bahsederken sık sık backlink’leri kötülemeye çalışır, aslında Google şunu demektedir:

“Siz sitenizi optimize edin, teknik hataları giderin, içerikleriniz ilgi çekici ve özgün olsun, gerisine karışmayın, backlink’lerden uzak durun, o iş bende.”

Bunun doğru olmasını ben de çok isterdim, fakat Google, Facebook gibi kartellerin söyledikleri yalanlardan bahsederek 10 cilt kitap yazabiliriz, şaka yapmıyorum, özellikle de kullanıcıların kişisel verileri ile ilgili fetişizme sahiptirler bu tür şirketler.

3 – İçeriklerin sadece özgünlüğüne önem vermek

Bu sektörde herkes özgün ve kaliteli içerikten bahseder. Peki bu yeterli midir? Maalesef kaliteden bahsettikleri şey makalenin okunabilirliğidir. Kaliteli içerik bana göre satış yapan içeriktir. Elbette reklam kokan, okuyucunun sadece ilk paragrafını okuduğu içerikten bahsetmiyorum. Okuyucuyu sadece eğlendiren içerik de hiçbir işe yaramaz, size bir şey kazandırmaz, unutmayın, ürün veya hizmetinizi satmak zorundasınız, alkış peşinde koşan senarist değilsiniz. Sitenizde bulunan her bir içerik aslında sizin satış elemanınızdır.

Elbette bunun altından herkes kalkamaz, zira yaratıcılık ve satış yeteneği gerektirir. Sitenizin içeriklerini 5-10 TL’ye makalecilere hazırlatmak iyi fikir değildir. Diyelim ki siteniz anahtar kelimelerde ilk sıraya yükseldi ve organik trafiğiniz arttı, satışlarınız önemli ölçüde artmadıktan sonra yatırım yaptığınız SEO çalışmasının da bir anlamı olmaz, nitekim SEO – dev rakiplerine meydan okumak isteyen girişimcinin silahıdır, gelirini sadece %10 arttırmak isteyen, küçük düşünen esnafa uygun bir şey değildir.

4 – Değer sağlamayacak birçok işlemle süreci karmaşık hale getirmek

Aslında az önce bundan biraz bahsettik, basit işlemleri karmaşık hale getirerek kaynakları gereksiz yere harcamak sadece SEO alanında değil, genel olarak iş dünyasında yapılan ciddi bir hatadır. Birçok harika projeler bu hata sayesinde başarısız olmuştur.

SEO uzmanı veya ajansı öncelikle şunu anlamalıdır, SEO hizmetinden yararlanmak isteyen azimli işletme sınırsız bütçeye sahip büyük şirketlere benzemez, eğer yaptığı yatırım çöpe giderse ciddi sorunlarla karşılaşabilir. Dolayısıyla araçlar ve kaynaklar dikkatlice, verimli bir şekilde kullanılmalıdır.

Süreci karmaşık hale getirdikten sonra ne kadar çok çalışırsanız çalışın, büyük ihtimalle emeğinizin karşılığını alamayacaksınız.

5 – Yetersiz bütçe ile çalışma yapmak

SEO yapmayı demir eritme gibi düşünebilirsiniz. Demirin erime noktası 1,538 derecedir, onu 500 ya da 1000 derece ile eritmeye çalışırsanız harcanan enerji boşa gitmiş olur. Arama motoru optimizasyonu da böyledir, 20 bin TL bütçe gerektiren bir çalışmayı 5,000 TL ya da 10,000 TL ile yapamazsınız, dolayısıyla bu konuda pazarlık yapmamak gerekir, eğer müşteri pazarlık yapmak için direnirse anlaştığı ajans harika sonuçlar elde edemeyebilir, çünkü kendi kazancını korumaya çalışarak SEO için gerekli masrafları azaltacaktır. Burada aslında pazarlık yapmaya çalışan müşteri de, bu müşteriyi kaybetmek istemeyen ajans da hatalıdır.

Bonus – Bilimsel yöntemlere değil, batıl inançlara sarılmak

Ne yazık ki, bu sıkça yapılan hatadır. Birçok SEO uzmanının doğru olduğuna inandığı varsayımlardan bazıları: Google Disavow aracı ile günah çıkarmak ya da zararlı linkleri temizlemek, sosyal medya paylaşımları ile Google’da yükselmeye çalışmak, “içerik kraldır” diyerek backlink almadan başarıya ulaşacağına inanmak, Google Ads ve Facebook reklamlarının SEO’ya olumlu etki ettiğini düşünmek…

Bunları çürütmeme izin verin. Google Disavow ile kalitesiz bağlantıları reddettikten birkaç gün sonra Google size sitenizin spam cezasından kurtulduğunu söylese de eski trafiğinize kavuşamayacaksınız, hatta sıralamalarda hiç iyileşme göremeyeceksiniz. Google’ın bu aracı sadece site sahipleri sakinleşsin diye Plasebo niyetine sunduğu, hiçbir işe yaramayan bir araçtır. Ben bunu daha önce 25-30 sitede denedim ve hiçbir etkisini görmedim, tamamen zaman kaybıdır, kalitesiz linklerle algoritmik ceza alan siteye yapılabilecek tek şey yeni domain’e taşımaktır, hatta bazen bu bile işe yaramaz.

Sosyal medya paylaşımları ile trafik çekmek mümkün, insanlar sitenizin adresini öğrenir, sağda solda paylaşabilir ve dolaylı olarak belki yıllar sonra Google’da yükselişe geçersiniz. Fakat bu yöntem büyümek isteyen işletmeler için sadece zaman kaybıdır.

İsterseniz Shakespeare’e taş çıkartan makaleler yazın, eğer sitenize link almazsanız kimse bu efsanevi eserinizi okumaz. Bunu bizzat defalarca denedim, backlink almadan binlerce kelimelik harika içerikler paylaştığım siteyi günde en fazla 1 kişi ziyaret ediyordu, o da bendim zaten.

Paylaş
Yorum Yok

Yorum Yaz